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云南高尔夫发展定位

高尔夫运动是与足球、网球齐名的三大运动之一,于1898年传入中国,但高尔夫产业在中国的发展,其实只是最近20年,在云南省的发展可以则将近10年。

下面,简要对云南省内各家球场的球场定位按球场开办时间作以概述。

 

(一)省内各高尔夫球场基本定位

1997年,云南有了第一家高尔夫球场——乡村高尔夫。乡村高尔夫占地面积不大,也没有建设高尔夫酒店、高尔夫别墅或公寓物业,发展至今近10年,现在面对的主要消费群体为中端消费群体,也有部分的工薪阶层。

1998年,被称为中国第一球场的昆明春城湖畔高尔夫开始营业,该球场为目前云南省最大的高尔夫球场,由于球场风景秀丽、科学的管理及一流的球场,因此该球场连续获得了多项荣誉,目前是中国最好的球场之一,因此其定位为高端消费群体,主要的客户源来自于全世界的高尔夫球爱好者和国内高尔夫球团。

2002718,丽江市首家高尔夫球场——丽江玉龙雪山高尔夫球场开始营业,该球场作为亚洲唯一的雪山球场,也是世界上最长的高尔夫球场。该球场按果岭费、球童费和球车费收费,价格也相对较高。由于在球场内各个角落都可以看到风光绮丽、至今还未被人类征服的海拔5596的玉龙雪山美景,加上球场空气相对稀薄,打球具有挑战性,因此这个球场也早已名声在外,是到丽江旅游的高尔夫爱好者的首选。球场定位也相对高端,消费水平也属于中上。

2003828,昆明市第三家高尔夫球场——昆明阳光高尔夫俱乐部开始营业,该球场设计有高尔夫别墅、酒店、会所等配套设施,由于管理严格,球场也被评为中国最好的球场之一。在开业初期,该球场会所属私人性质,整个球场定位也相对高端,主要向会员、会员嘉宾和业主开放,不鼓励散客消费。淡季消费人数极少,旺季每天的接待人数在60-70人左右。后来,受经营状况不佳影响,该球场逐步改变了经营策略,也开始面向高尔夫旅游团和散客经营,因此逐步扭亏为盈。目前该球场主要定位于省内、国内的中高端消费群,目前经营状况也相对较好。

20049月,昆明市也是云南省首家城市高尔夫球场——昆明滇池湖畔高尔夫球会开始营业。该球场位于昆明滇池国家旅游度假区内,距离市区仅15分钟车程,且交通便利,道路条件比较,又处于昆明市高档住宅密集区域,因此整个高尔夫球场定位于中产阶级消费,物业售价也不是很高,购买物业即赠送1-3张会员卡。目前整个球场的经营状况比较好,主要定位于中高端消费,接待的球团、散客都比较多。

200510月,位于丽江市的第二家高尔夫球场——丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部(又称丽江文笔峰高尔夫俱乐部)开始试营业。该球场位于文笔峰脚下,整个球场风光秀丽,虽然价格比玉龙雪山高球稍低,但由于开发时间晚,宣传力度也不大,而玉龙雪山高尔夫球场具备位于雪山东麓的独特景观唯一性,也已经树立了亚洲第一雪山高尔夫球场的品牌,所以丽江古城要在品牌竞争这块和它竞争,还有付出更多的时间和努力。目前,古城高尔夫球场的定位为中高端消费,主要的消费群体为国内外与丽江直航城市的高尔夫旅游者,主要为香港、广州、深圳、成都、昆明、大理、北京、西双版纳等城市的高尔夫爱好者。

200510月,大理首家高尔夫球场——大理沧海高尔夫球场开始试营业。该球场规划建设36洞高尔夫,包括18洞的灯光高尔夫。项目建成后,不仅是大理市唯一的高尔夫球场,也是云南省最大的灯光高尔夫球场。该球场设计接待能力为300/天,定位为高端高尔夫群体消费,但由于开业不久,相关的别墅、会所等配套设施还在建设中,受球童数和球车数量的限制,目前的实际经营状况不是很好。

 

(二)大环境看省内高尔夫球场定位

中国幅员辽阔,既有靠近北寒带的冰天雪地的寒冷地区,也有气候炎热的亚热带、热带地区,既有东部漫长的海岸线,也有西部的高原地貌,因此,分布在全国各省市自治区直辖市的高尔夫球场所处的地域环境和气候特征,也呈现出丰富的多样性,这就决定了中国各地球场在经营季节上表现出很大的差异性,并对各地球场的市场策略乃至运作模式造成很大的影响。

北方地区的球场由于气候原因,到每年冬季的12月开始,不得不封场到第二年的3-4月才能开始很好的经营。从供给上讲,北方球场的经营淡季正是南方球场的经营旺季,因为南方许多地区四季如春,长夏无冬,冬季是气候最好的季节,这种经营季节上的明显差异使得南方和北方地区的球场在经营上形成一定的互补性,主要是南方球场对北方球场的补充,这也在某种程度上形成了南方球场的市场策略,如海南岛球场对北方地区的促销主题就是“冬季打球的首选,阳光地带的召唤”。

从全国的情况来看,一年四季都适合打球的球场主要分布在云南和海南省,这两个省份高尔夫市场的发展也比较相似,都是以旅游与高尔夫产业协调发展。但海南省夏季气候比较炎热,云南省的球场在春夏季节比海南省的球场更有竞争力。

据调查,截止2006年,中国高尔夫在建和已建成球场约300多个。中国内地各省市GDP的多少和实际利用外资情况与其高尔夫球洞数目高度相关。从省份来讲,各省(自治区、直辖市)的高尔夫球洞数与其GDP的相关程度为55%,与实际利用外资的相关程度高达89%.从拥有高尔夫球场的城市来讲,各城市的高尔夫球洞数与其GDP的相关程度为64%,与实际利用外资的相关程度也高达75%。春城湖畔高尔夫某种程度上已经成为了昆明市招商引资的一张“名片”。

 

 

 

 

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