如今，企业越来越重视宣传的作用，各种广告媒体及公关宣传活动，能想到的推广方式几乎都在积极采用。然而，某一种媒体的受众与产品的目标消费群的重合程度有多大？这些宣传对目标消费群产生了什么样的影响？成为了摆在企业主面前一个重要的课题！

广告的价值在于它的传播功能，体现在告知、说服、提醒、增加价值及协助企业其他方面等五项功能。

1) 告知功能：广告使消费者认知新品牌，向他们介绍产品的特征和带来的好处，有助于形成积极有利的品牌形象。

2) 说服功能:有效的广告宣传能够说服潜在消费者尝试广告中的产品和服务。

3) 提醒功能：广告能够保持公司产品在消费者记忆中的新鲜感。当与广告产品相关的需求产生时，以前的广告在消费者记忆里留下的印象使得广告品牌有可能参与到购买决定中去。有效的广告同时提高了消费者对产品的关注和购买的可能性。

4) 增加价值：广告通过影响消费者认知增加品牌的价值。有效的广告使品牌变得更为高雅、时尚、受人尊敬，并具有更高品质的保证，有效的广告通过影响品质和其他感知来增加市场份额，获得更高利润。

5) 协助企业其他方面：广告只是营销传播工具的一种，它的主要作用是在营销传播中协助公司的其他方面的工作，例如广告可以用来发放赠券，以此吸引消费者注意产品的其他促销。广告的另外一个作用是协助销售，广告是对公司产品的预售，可以在销售人员接触到预期客户之前提供重要的产品介绍。销售努力、时间和成本将大大降低，也是销售人员的说服更为有效。广告还能提高其他营销传播工具的功效。

广告投放管理是一个系统的过程，这个过程包括：制定广告战略，广告战略实施，评估广告的有效性。目前，企业往往重视广告投放，但对于广告效果尤其是广告对消费者心理层面的影响并不太重视。

投放广告的目的提升企业形象，扩大品牌知名度，为企业获得更多的回报。既然大把的钱投进去了，就要关心自己的投资是不是有效果，有没有达到预想中的回报率，而要做到这点就要不断的去调查，去研究，而不是不问不闻，任其发展。约翰•沃纳梅克曾说：我知道我的广告费有一半被浪费掉了，可不知道浪费在哪里？冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的。