随着国内市场化程度的逐步提高、市场竞争的加剧，消费者对企业形象与产品品牌的重视度和忠诚度也在逐步提高。在企业需要加大对企业整体形象与产品品牌进行投入的条件下，CI企业识别系统这个舶来品逐步得到国内社会（尤其是企业界）的广泛认同和接纳，并逐步发展为一门专门的社会职业——企业形象设计。

但是，从目前中国企业导入CI的情况看，由于缺乏科学、全面、系统的CI理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CI的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区：

1）重规划，轻调查。

2）重形式，轻内容。

3）重设计，轻实施。

远略咨询以深厚的市场研究技术和经验为基础，结合企业管理的实际，在企业整体品牌形象定位的前提下，为企业导入企业形象系统。远略咨询企业形象系统（CIS）策划与设计包括以下两大块内容：